Белорусская реклама заражена вирусом сексизма

В нашей рекламе очень часто используются образы, где мужчина — свободен, а женщина мечтает выйти замуж...

 

Сексизм в рекламеВ странах Евросоюза на законодательном уровне будет запрещен городу) и открыток (на фото), на которых мужчины и женщины представлены не в привычных для них ролях. Тем самым нашей задачей было показать, что и мужчины, и женщины вполне успешно могут выполнять разные роли в жизни, как в семье, так и в профессии или политике. Важным итогом этого проекта стало то, что все большее количество журналистов в прессе и на телевидении становиться ангажированным в теме гендерного равноправия, потому что они уже умеют смотреть на проблемы под другим углом зрения».

Литовский постер, призывающий отказаться от секзима и объясняющий мужское и женское равноправие.Кстати, показательный случай в продолжение темы. Некоторое время назад в Вильнюсе появились плакаты с рекламой мясных изделий некоего производителя. На плакате была изображена обнаженная женская спина, которая плавно переходила… в окорок. Довольно скоро после жалоб общественных активистов в контролирующие органы местной исполнительной власти рекламные плакаты были сняты.

Как считает Надежда Цыркун, если бы в Беларуси были подобные органы или эксперты, отслеживающие и оценивающие образы, используемые в рекламе, проблема постепенно начала бы решаться.

«В некоторых случаях нужна даже цензура, когда мы имеем дело с полупорнографической рекламой, где как товар используется женское тело. Такой яркий пример. Реклама встроенных шкафов: стоит обнаженная девушка, на груди у нее надпись: «работаем с 9 до 21», а в нижней части тела слова: «раздвигаемся легко и бесшумно». Какие ассоциации вызывает такая реклама — объяснять не нужно, это почти неприкрытая продажа женской сексуальности. С одной стороны, нарушения закона нет, а с другой — правительством приняты документы (Национальный план по гендерному равенству. — Авт.), в которых четко прописаны нормы по недопустимости дискриминации в отношении женщин. В противном случае в этой рекламе рядом с обнаженной женщиной должен стоять обнаженный мужчина с такими же надписями».

Вот так и получается, что эксперты и специалисты, которые разбираются в проблеме и готовы помогать в ее решении тем, кто обладает властью, в Беларуси есть. Но вот желания у наших властей решать эту проблему, похоже, что нет. Почему? Не хочется быть обвиненной в сексизме, но, наверное, потому, что большинство из тех, в чьих руках находится эта власть — мужчины. А им, как известно, не до глупостей, они заняты глобальным и серьезным.