Объявления о займах возьмут под контроль. Пять главных новшеств закона о рекламе

Закон о рекламе был принят в Беларуси 13 лет назад. Этой весной парламент рассмотрит во втором чтении законопроект, который вносит в него множество поправок. Naviny.by выбрали самые важные из них.

 

Банки и МФО ответят за свою рекламу

Пожалуй, самые важные изменения касаются рекламы банков и микрофинансовых организаций.

Так, реклама о том, что банки привлекают деньги граждан во вклад (депозит), должна называть не только размер процентов по вкладу, но и вид договора.

Кроме того, банкам разрешено приводить в своей рекламе только размер процентов по вкладу — другие выражения доходности прямо запрещены. 

Реклама микрофинансовых организаций в законе урегулирована впервые. После того, как поправки вступят в силу, этим конторам придется называть в своей рекламе процентную ставку, а также указывать размер годовой процентной ставки за пользование микрозаймами, которые они выдают.

Если лица, которые не являются МФО, дают гражданам деньги взаймы, то им вообще будет запрещено рекламировать свои услуги и распространять такую рекламу.

Реклама самих МФО будет жестко ограничена. Прежде всего, в той части, которая касается операций с беспоставочными внебиржевыми финансовыми инструментами, то есть деятельности на рынке Форекс.

Закон запрещает МФО приводить в такой рекламе сведения, которые не подтверждены документально. Нельзя МФО и давать ссылки на полученную прибыль без упоминания того, что результаты в прошлом никак не связаны с возможными результатами в будущем.

Кроме того, МФО не позволено приводить в рекламе информацию, которая способствует формированию у их клиентов впечатления, будто доход от игры на рынке Форекс им гарантирован.

Называть предполагаемый размер доходов по операциям с такими инструментами тоже запрещено.

Но и это еще не всё. Реклама деятельности на рынке Форекс должна иметь предупредительную надпись о рискованном характере совершаемых операций и неразрывной связи, которая существует между возможностью получить прибыль и риском понести убытки.

 

Рекламу о работе и учебе за рубежом детализируют

Раньше закон требовал лишь, чтобы реклама о трудоустройстве за границей обязательно согласовывалась с МВД. А реклама об учебе за пределами страны еще и дополнительно согласовывалась с Минобразования.

Таким рекламодателям по-прежнему нужно согласовывать свою рекламу с министерствами. Но теперь новый закон будет требовать, чтобы реклама публиковалась в точном соответствии с ее согласованным текстом и только в тех местах, которые указал сам рекламодатель.

В новом законе оговорено также, что именно должно быть в подобной рекламе. Это наименование или имя рекламодателя, его место нахождения или место жительства (место пребывания), контактные данные, а также номер лицензии.

По новым правилам реклама о трудоустройстве должна обязательно включать информацию о требуемых профессиях (специальностях) и характере будущей работы.

Если в рекламе указан размер зарплаты, то эти сведения должны быть документально подтверждены и указаны в самом договоре о трудоустройстве.

Еще одна важна деталь — рекламная информация должна соответствовать тексту этого договора.

Что касается рекламы об учебе, то она должна содержать наименование и место нахождения зарубежного учреждения образования, его контакты.

Рекламодателю нужно привести и сведения об учебных программах с указанием специальностей, продолжительности обучения и назвать язык, на котором оно будет вестись.

Кроме того, здесь должны излагаться условия поступления и учебы, в том числе перечень документов для поступления, требования к уровню владения языком обучения.

Также рекламодателю нужно указать в рекламе стоимость учебы либо дать соответствующую ссылку на сайт учреждения образования. А еще сообщить об условиях и месте проживания студентов во время учебы за пределами Беларуси.

 

Рекламки в ящике появятся с вашего согласия

В новой редакции закона появился еще один совершенно новый пункт.

Касается он рекламы, которая приходит гражданам по почте или которую курьеры просто бросают людям в их почтовые ящики.

После того, как закон вступит в силу, рекламу нельзя будет доставлять через абонентские почтовые шкафы и индивидуальные ящики граждан, если только они не дали свое согласие на это.

Согласие должно быть оформлено в письменном или электронном виде.

Рекламодатели и рекламораспространители обязаны будут по первому требованию владельца такого шкафа или ящика немедленно прекратить доставку ему рекламы.

Всё это не касается средств массовой информации, которые содержат рекламу, — на них запрет не распространяется.

 

Звук рекламы не будет громче самой передачи

Новый закон требует, чтобы уровень звука телерекламы и сообщения о ее последующей трансляции не превышали уровень звука самой телепрограммы, которая прерывается на рекламу.

Это абсолютно новое требование — в нынешнем законе лишь дается определение эквивалентному уровню звука.

В связи с будущим нововведением два министерства, МАРТ и Минсвязи, должны определить параметры этого соотношения, установить методы измерения эквивалентного уровня звука рекламы и передач.

 

Рекламу в детских программах увеличили

Образовательные и детские передачи, включая фильмы для детей, сейчас могут прерываться рекламой в начале и в конце на период, не превышающий 60 секунд, если они длятся от 15 минут и больше.

Новые поправки увязывают продолжительность рекламы с общим временем самих детских передач. Причем рекламодателям позволено увеличить время своего «пребывания» в этих программах.

Так, если детская передача длится 15–25 минут, то она, как и раньше, может прерываться на рекламу дважды — в начале и перед окончанием передачи. Однако эти периоды теперь составляют по 60 секунд каждый, то есть реклама будет длиться в два раза дольше.

Если же такая программа идет, например, 40–60 минут, то рекламодателям выделено два «включения» по 2,5 минуты каждый, то есть у них есть 5 минут, а не 60 секунд как сейчас.

В заключение приведем еще несколько важных для граждан изменений, которые вносятся в закон о рекламе.

Во-первых, в Беларуси будет запрещено размещать или распространять рекламу биологически активных добавок к пище без согласования такой рекламы с Минздравом.

Во-вторых, наружная реклама не должна будет ослеплять своим светом участников дорожного движения и других потребителей рекламы, создавать иные неудобства для граждан.

Это особенно актуально для людей, которые живут напротив казино с их яркой ночной рекламой.

В-третьих, для размещения (распространения) рекламы нельзя будет использовать прицепы с полной массой до 2500 килограммов, которые оставлены за пределами тех мест, что обозначены знаком «Место стоянки».

Такие прицепы, на которых размещена, к примеру, реклама изготовителей ключей и установщиков окон, сейчас годами стоят «на приколе» на улицах и во дворах городов, вызывая недовольство и автолюбителей, и пешеходов.